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2015-10-28

从1993年到2015年,COSPLAY在中国已经成功走过了22个年头。作为一种被家长们视为核武器的毒文化,COSPLAY能在这22年里,成功地存活下去,一直深受青少年喜爱,着实是一件不容易的事情。

虽然家长们要拿“毒害青少年”这一常规理由,堂而皇之地阻止COSPLAY的发展,但直至如今,COSPLAY虽说没有成功实现产业化,无论是热度还是影响力却也处于不温不火的状态。但随着动漫、游戏、互联网产业的大型厂商与COSPLAY的联系越来越密切,人们对于实现COSPLAY产业化的期待也越来越大了。

尽管如此,COSPLAY难以产业化的原因还得从根部开始追溯。整整22年,中国的游戏行业越来越火,动漫产业在游戏产业的大辉煌下也开始出现回暖的现象,但为何与动漫和游戏紧密相关的COSPLAY却那么难实现产业呢?人才流动性太大?动漫与游戏产业的配合度不够?COSPLAY并非一无是处,其产业化也并非遥不可期!产业人究竟要怎样才能更早地迎来行业发展的春天呢?

原因一:学生党是主要的COSER 不稳定性难推COSPLAY产业化

据百度指数数据显示,2015年上半年,5月1日的COSPLAY百度指数一路飙升至10799,开创了COSPLAY网民关注热度新高,而彼时,一边是法定假日,一边是“中国COSPLAY超级盛典”总决赛;随后不久,在课业压力加大,又无大型活动推动的情况下,COSPLAY的热度难创新高;但当2015年chinajoy开幕后,COSPLAY的热度又一次提升起来,而此时正是中国学生的暑假期间。

从百度指数的数据,到COSPLAY行业的发展动态,再到COSPLAY活动现场的实际情况,参与COSPLAY的COSER们主要是学生党。虽说学生时期作为国人最有能力追求个人梦想,培养个人兴趣爱好的时候,COSPLAY能够备受学生党推崇是一件对COSPLAY产业化有帮助的事情,但学生的主要任务还是学习,他们会因为课业和学校的压力难以保持对COSPLAY长期稳定的热爱,能够用于COSPLAY上的时间一方面是有限,一方面便是充满了不确定性、不稳定。

在这样的情况下,没有稳定的人才为COSPLAY文化增砖添瓦、学生党对于COSPLAY的支持力度起伏极大、大学毕业后因为各种原因逐渐退出COSER圈等各种原因,成为以学生为主导的COSER们无法推动COSPLAY产业化的重要原因。

原因二:兴趣仍是COSER最大动力 COSPLAY产业化需要更多商业化元素

9月23日,笔者有幸代表千军游戏担任了一场COSPLAY游戏嘉年华总决赛评委,在这场由三星曲面显示器和17173联合主办的COSPLAY活动中,这群全国海选而出的COSER在表演方面的确不赖,看得出他们对于这场COSPLAY表演的重视程度。

也正是对这群因兴趣、因梦想而走向一个或真或假世界的COSER们心存敬意和好奇,笔者跟COSER请教了一些关于COSPLAY产业的问题。虽说这场COSPLAY比赛的最高奖金有10000元,但COSER的服装和道具不少都要量身定做,有些时候,一场比赛的奖金甚至都不足以支撑COSER进行表演的成本,但为何还是会有那么多人热衷于做一名COSER呢?

兴趣,兴趣仍是COSER大力支持COSPLAY的最大动力。COSPLAY本身就没有形成一个完整的产业链,靠比赛的奖金支撑COSPLAY这一兴趣的成本,本身难度就非常之大,COSPLAY在过去22年里能保持不温不火的发展状态,离不开一届又一届学生因浓浓的兴趣,而对COSPLAY做出大大的贡献。

虽说目前主流高校内的COSPLAY社团或动漫社团,大多数还并没有抱着盈利的目的去支持COSPLAY这一文化的发展,但一个需要产业化的文化,如果没有商业化的元素去培育用户、培育市场,这样的市场要真正实现产业化的进程也将大大减缓。因此,作为COSPLAY的主要人群,当学生们依旧还是因为兴趣的召唤而参与到COSPLAY文化建设中的时候,COSPLAY产业化需要有更多的商业元素,也需要在商业元素的增添之后,拥有市场和政府的双重支持,才能更快地走向火热。

原因三:市场支持无力:游戏关联性不够 动漫根基未牢

据国外的权威数据调研机构Newzoo发布的报告显示,预测2015年中国将超越美国成为全球最大的游戏市场,报告称2015年全球游戏市场总值将达到915亿美元,其中中国游戏市场将达到222亿美元(折合1376亿),同比增长23%,超越美国的220亿美元,成为全球最大的游戏市场。

不可否认的是,中国的游戏产业正以出乎意料的发展速度迈向国际一线。作为一个和动漫紧密相关的产业,如今的泛娱乐合作的确也看到了中国游戏产业对于原创动漫产业的支持。但作为动漫的衍生文化,COSPLAY与游戏产业并没有直接的关联,甚至游戏公司的商演活动一度还成为COSER变现的重要方向。

事实上,虽说COSPLAY能够具备一定的宣传效果,但毕竟COSPLAY行业的粉丝经济不够明显,COSPLAY难以给热衷于赚快钱的游戏公司带来海量的用户,游戏公司所能够提供的商演活动也是少之又少。甚至,在这样的商演活动中,由于COSPLAY或者动漫并非活动主角的原因,主办方对于参加商演的人数也是一减再减。

最终,当少之又少的商演活动本身无法拥有数量的保障,真正能够通过商演赚钱的COSER也是如凤毛麟角,基本上只能提供商演的游戏产业压根就无法给COSPLAY 的产业化提供有效的帮助,属于心有余而力不足。

那么,作为与COSPLAY息息相关的产业,动漫产业又是否能从市场上大力支持COSPLAY呢?诚然,无论是服装、道具、图书还是其他的周边,动漫与COSPLAY的强大关联性给COSPLAY的市场化提供了很多尝试的方向,但动漫产业终归是一个远远比不上中国游戏产业的产业,中国动漫产业无论是数量、质量还是规模上,都还处于一个高速发展的阶段。在动漫自身根基都不够牢固的情况下,又怎么能够推动COSPLAY产业化呢?

由此看来,无论是COSER的人群属性,还是COSPLAY所属的市场情况,都让COSPLAY在短时间之内没有产业化的可能。但从服装和道具的销售,到商业演出,再到有奖比赛,COSPLAY产业化的方向很大,却极度分散,怎样集中COSPLAY的产业化能力,释放出COSPLAY的市场价值,便是COSPLAY实现产业化的关键。那么,COSPLAY又要怎样集中产业化能力呢?

出路一:加强COSPLAY比赛建设 吸引更多大厂支持

要推动COSPLAY产业发展,比赛是必不可少的一个部分。从chinajoy到此次三星与17173举办的COSPLAY比赛来看,大型活动和平日里常有的COSER周末聚会相比,明显拥有更强的整合营销能力,无论是赞助规模、比赛影响力都对COSPLAY产业的发展大有好处。

在目前的市场上,Chinajoy拥有数百家媒体和数百家游戏厂商的鼎力支持,而三星曲面杯COSPLAY嘉年华大赛作为三星显示器鼎力支持的COSPLAY活动,一方面能够通过比赛强化三星曲面显示器在学生群体的影响力,另一方面也能带来三星所拥有电子硬件、动漫、网吧等多类厂商支持,扩大整个活动的规模和影响力,帮助整个COSPLAY产业发展。

伴随着泛娱乐合作大行其道,动漫与游戏产业的结合也不断密切,当如三星一般的电子巨头也参与到COSPLAY产业发展之后,相信也会有越来越多的大型厂商开始涌入这一市场,以COSPLA为切入点,全面打开动漫、游戏的市场。在这样的情况下,怎样全心全意打造几场大型比赛,做好COSPLAY的标杆比赛,长期保持组织运营小型COSPLAY活动,也就成为COSPLAY产业吸引更多的大型厂商加入,让大型厂商帮助产业打造更大规模的行业盛会的关键,这将大大有利于COSPLAY产业带来更加完善的商业化链条。

出路二:深挖学生价值 让COSPLAY与游戏的结合更密切一点

除却需要大厂的鼎力支持以外,COSPLAY的主要群体是学生也是一件有利有弊的事情。虽然学生的不稳定性大大影响到了COSPLAY的产业化发展,但学生作为游戏产业最重要的群体之一,对于游戏的分发和品牌宣传也有着重要的意义。

一方面,从此次三星敢为人先地从学生市场开拓高端游戏显示器便能看出,目前主打游戏体验感的三星显示器从热爱游戏的学生党切入,非常重视学生对于市场开拓的价值,日后也会有更多的厂商加大学生是的市场投入;另一方面,越来越多的游戏厂商在chinajoy还是在其他的大型动漫/游戏大会、新闻发布会上邀请COSER表演,在IP游戏时代里,由COSER表演对于IP作品里的人物,无疑也是给IP原创和IP的品牌传播创造更多元更有新意的内容。

因此,在这样的情况下,既然我们无法阻止学生的不稳定性影响到整个COSPLAY的产业化,抓住学生党作为主要游戏人群的机遇,抓住游戏/电子大厂开始越来越重视学生市场,让COSPLAY与游戏的结合更加密切一点,将能够更大地发掘出学生在游戏行业的价值,也能够帮助COSPLAY更容易获得游戏大厂地认可与支持。

出路三:让COSPLAY 参与到泛娱乐合作

也正是基于上述的两大出路,让COSPLAY与游戏/电子产业的大厂们都保持一个非常紧密的联系之后,如若能让COSPLAY参与原创动漫IP的打造,让COSPLAY可以深度参与到泛娱乐合作的话,或将能够实现COSPLAY行业真正的产业化。

要知道,泛娱乐合作作为2015年最热的一大话题,备受游戏行业和娱乐动漫产业的支持。虽说COSPLAY原创内容并不突出,与游戏产业的关联不够那么密切,但COSPLAY的种类包括ACG角色、也包括小说插图和非具象的小说人物。通过COSPLAY活灵活现地演绎,用更加微妙有市场价值的同人作品改造,一方面能够更大限度地放大一款IP的内容价值,另一方面也能够培养COSER人员的原创能力,从而推动原创动漫行业的发展。因此,COSPLAY参与到泛娱乐合作也并非不可能。

恰逢泛娱乐合作机遇,如若COSPLAY加强泛娱乐合作,并尝试打造标杆活动,加强与游戏、动漫、硬件厂商的联系,或将帮助COSPLAY的产业化,走得更快!

作者:小谦,千军游戏创始人,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996。

2015-10-27

当手机行业分为苹果阵营和安卓阵营之后,作为安卓阵营里唯一能和苹果手机直接抗衡的品牌,三星手机在多年的发展中一直都备受争议,有褒有贬。在唱衰者看来,三星手机之所以会出现市场份额下降的情况,一方面是由于越来越多的手机品牌开始抢夺市场,另一方面就是三星手机创新乏力。

不错,在全球智能手机增速放缓的情况下,智能手机的创新问题已经备受吐槽,苹果也已经连续多年因创新问题令消费者们失望之极,但这种市场情况也让越来越多厂商的创新光环,不会被苹果所掩盖,三星便是其中一家。

据网易科技报道显示,三星电子今年第三季度财报显示:三星第三季度营业利润为7.3万亿韩元(约合62.9亿美元),在低迷两年后首次实现盈利增长,且创2014年第一季度以来最高。华丽的数据也三星电子股价暴涨了9%,创下了自金融危机以来的最大单日涨幅。

尽管在三星最新发布的这一捷报中,华丽的财报数据中并没有显示出手机业务的突破,但之所以手机的销量同比有明显的增长,这恐怕也是得益于Galaxy Note 5与三星edge+凭借着创新的优势,在苹果新品发布之前推出,在正确的时候给了用户想要的新体验。作为此次三星新品中最为看重的手机,三星edge+之所以能够有能力与Iphone6S抗衡,离不开其核心的曲面屏体验和更加极致流畅的拍照体验,当三星终于有机会能够在创新领域上再一次领先苹果,其势必也将希望获得更加优势的市场成绩来证明自身的创新并不比苹果差,在三星edge+堪称是苹果新品直接竞争对手的情况下,三星edge+被三星寄予厚望,甚至能够有能力成为三星反攻市场的重要推力。那么,三星edge+究竟有些什么独特的魅力呢?

前因:手机创新乏力,千篇一律的手机市场存突破机会

在智能手机已经经过了爆发增长的红利期以后,行业也凸显出创新乏力的状态,纵然整个市场被厂商们细分之后再细分,当我们将整个市场的低、中、高端三个价位手机产品对比评测后就发现,再细分的市场也难以隐藏智能手机产品千篇一律创新乏力的事实。

要知道,从Iphone4s开始,一度被认为是最具创新能力的苹果手机就以创新体验为名,备受市场关注和尊敬,其对于智能手机行业的推动作用甚至非常关键。但当诸如小米、魅族、华为这些存在这Iphone影子的企业推出和Iphone极度相似的产品之后,苹果对此似乎也无发展一直使用独特有效的创新领先于国产手机,这便会推动国产手机自行创新或寻找其他创新参考对象的计划。

正是在这样的背景之下,整个手机市场的智能手机们,可谓是千篇一律。虽说千篇一律可能会显得整个市场死气沉沉,但创新寒冬的来临也将带来大量的创新机会,这些机会如若能被厂商注意并把握好,谁家手机的核心竞争力也便会大大提升。

以大屏手机为例,虽然苹果此前也曾信誓旦旦地说过不过大屏手机,但当厂商创新式地推出大屏手机,反而还大受市场欢迎之后,苹果Iphone6和Iphone 6Plus对比上一代产品的屏幕,就有了明显的区别。在此前苹果手机一直堪称是创新标杆和创新深化的情况下,能在苹果之前把握用户的市场新需求,这样的新产品无论是在品牌还是想市场成绩上,都是那么耀眼。

因此,在这样的大背景之下,正是苹果都开始要尾随其他厂商之后做出创新举动,千篇一律的手机市场反而还充满了发展机遇。作为在全球范围内与三星斗得最为厉害的厂商,三星自然也不会放过这样的机会,率先推出大屏手机之后,此次通过三星edge+大力释放出三星手机对于视觉体验和操作体验的坚持,或许便能让三星edge+这一新品抓住市场机遇,从而成为三星手机的重要推力。

黑科技,曲面屏三星edge+是怎样让人眼前一亮的

要能够给用户眼前一亮的前提,是产品决计不能比用户此前对于产品的印象差。在三星edge上,一颗Exynos 7420八核2.1HZ的处理器此前就已经惊艳了一把,三星edge+既然要让人们眼前一亮,这些上一代产品拥有的高配置自然是只能再高不能低,大量前沿的黑科技也就成为了三星edge+创新的焦点。

在手机续航能力一直备受吐槽的情况下,全球手机厂商都在竭力寻求解决方案。而三星此次推出的三星edge+就通过支持手机快充功能和无线充电的功能,让人们可以更加便携地享受手机体验,减轻对于充电宝和长期有线充电的依赖性;而作为目前用户要求已经越来越高的拍照功能,1600万像素摄像头和F/1.9超大光圈甚至还获得了全球顶尖摄影师的青睐,这无疑是让用户能够更有将手机当相机用的底气;至于最受关注的曲面屏,虽然曲面屏的制作工艺和复杂程度较之以前都要更加麻烦,但也正是在复杂的设计之后,曲面屏所拥有的视觉体验和操作体验,都让三星edge+的外观和操作都显得独特个性和年轻时尚…

作为在曲面屏技术研究多年的厂商,当苹果在苹果新品发布会后宣布下一代产品将要配备曲面屏之时,已经经过多款产品迭代拥有体验不错曲面屏手机的三星手机,无疑是抓住了市场的机遇,也做了一件扬眉吐气的事情。

也正是凭借着三星edge+带着三星手机最新的黑科技精彩亮相,尽管苹果新品的声势依旧浩浩荡荡,但三星edge+推出便受到得到了市场消费者们的广大好评,甚至一度被认为是沉默后强势归来的黑科技。

据科技媒体报道显示:在短短的一个月的时间里三星Galaxy S6和S6 Edge的销量就达到了千万台的出货量,并且根据预测该两款产品出货量将达到7000万部。当市场成绩摆在眼球,三星edge+此次无疑是让人眼前一亮,而这款携三星多项创新专利于一体的手机,在暂时已经取得不错市场成绩的情况下,或将推动三星反攻手机市场。

三星edge+的热销,将推动三星反攻手机市场

在苹果手机一直强势发展的情况下,早早地就成为全球最大安卓手机厂商的三星手机,在很长一段时间都无法在既有的市场成绩上,在实现大突破,让全球为之震撼。但随着整个手机行业的创新乏力,苹果手机的创新备受吐槽,三星edge+的市场成绩又足够令人满意,三星也将开始远离苹果的压制,用创新的体验更受用户的喜爱,代表整个安卓阵营开启新一轮的手机战争,推动三星大大增强市场份额。

为何这么说?要知道,当三星edge+热销的同时,也预示着曲面屏创新的体验受到了消费者们的认可。当苹果要一年之后方能推出曲面屏的情况下,至少一年有余的世界,三星edge+能够在曲面屏体验上一家独大,并且凭借着这一先发优势,三星edge+也将拥有更大的精力继续沉淀创新技术。因此,在三星edge+获得热销的前提下,拥有一年世界充分发挥的三星手机便依靠创新赢回了争夺市场的尊严和能力,有能力帮助整个手机开疆拓土。

作者:小谦,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996

2015-10-23

早在几年前,主打个性化定制的手机品牌就接二连三地出来,虽说这些“定制手机”由于主打细分市场并未被大众所熟知,但在整个智能手机行业发展放缓的趋势下,这些个性化定制手机反而保持着旺盛的需求。反转行情的背后,或许和全球高净值人群的数量不断提升有着很大关系。

高净值人群推动细分手机市场发展

什么是高净值人群?按照百度百科的定义:高净值人群一般指资产净值在600万人民币(100万美元)资产以上的个人,他们也是金融资产和投资性房产等可投资资产较高的社会群体。用句通俗的话来定义:高净值人群是不土却壕的富人。

据《2015中国私人财富报告》数据显示:2015年中国个人可投资资产1千万人民币以上的高净值人群规模已超过100万人,中国高净值人群增长幅度位居全球前列。当中国手机市场本身就已经成为全球最重要的手机市场之一的情况下,庞大的高净值人群基数,也让针对高净值人群打造独特的产品体验以及专属定制符号的智能手机,有了更大的生存空间。

那么,当身份符号、独特体验开始成为高净值人群里的一部分人购买决策的重要考量,这群高净值人士究竟有啥择物偏好,他们更愿意为什么样的手机买单呢?

专属的尊贵体验 拒绝街机

可以发现,作为一款曾经极具专属体验的手机产品,Iphone之所以能够在几年前备受中国消费者喜爱,“逼格”,“专属体验”是影响消费者购买的重要因素。当苹果手机的入手门槛越来越低,原本的专属体验沦为大众体验,苹果手机对于高净值人群的吸引力也有所下降。

也正是在苹果没有单独的细分品牌满足高净值人群一直想要追求的“专属体验感”之时,市场上存在的需求空白就被其他敏锐的手机厂商把握住。以苹果最大的对手三星为例,其不仅以极高的速度迭代产品,还在与苹果正面交锋的过程中推出了领世旗舰品牌。这是个专门针对高端商务精英的小众手机品牌,目前只面向中国移动VIP渠道发售。

据新浪科技10月20日报道显示:2015年新近上市的三星领世旗舰G9198依旧采用经典的翻盖式双屏设计,但其寰宇蓝镜面与整体外观配合在一起,在翻盖过程中尽显奢华典雅,超高配置和经典的设计给人们带来一种“特立独行”的感觉。因此,领世旗舰G9198上市后就引发了抢购热潮,从中我们不难发现:手机厂商可以尝试将未来科技与过去人们所熟悉的设计风格结合在一起,重新定义经典。

圈层文化 寻找圈层世界的敲门砖——圈层烙印

“好用”、“独特尊贵的产品体验”,这是高净值人群对手机的功能性诉求体现。然而,圈层文化早已深入高净值人士生活中的各类细节。大家在享受尊贵独特的个性化体验时,会将一些优秀的产品和独特的服务分享给圈中好友,最终让这些优秀的产品和独特的服务打上圈层烙印。恰恰因为深入的圈层烙印,这些小众精品成为了一心想要进入高净值人群圈层的最佳敲门砖。

在这样的情况下,给高端的小众用户带来独有的尊贵体验只是手机作为功能性诉求的表现。要想真正打开高端市场,手机还需要成功融入高端圈层之中。盘点目前的手机市场,主打高端商务市场的三星领世旗舰G9198已经成功被打上圈层烙印。首先,在上市阶段,G9198不走寻常路,采用百名媒体意见领袖集体双微换头像的方式,尝试采用口碑效应融入高端精英圈;其次,领世旗舰G9198跨界牵手“达沃斯”以及“耀莱巅峰夜”,不断融入高端商务精英圈。越来越紧密的合作让G9198成为商务精英人群中不可或缺的沟通标配。

在圈层文化深厚的高净值圈子中,高端手机品牌要撬动高净值人群市场,要做到如下两点:既要提供独特又全面的智能手机服务,更要帮助用户在高净值社群中更好地与圈层好友相处,成为圈层用户使用标配。

品牌力量不容忽视 强强联合更是锦上添花

品牌之所以不被用户拒绝,源自于品牌也是人与人进行社交的重要纽扣。在高端商务人士和高净值人群的社交之中,以品牌为纽带激发人与人之间的共同爱好和能力,无疑能够营造更好的社交气氛。

鉴于此,三星领世旗舰品牌不仅秉承了三星手机品牌多年累积的口碑与品牌积淀,还与中国移动一起,共同面向高净值人群推出了这款“与众不同”的手机。正如如此,强强联手之后,领世旗舰品牌在商务精英圈层中的号召力不断得以放大,最终收获了较好的品牌认同与感召力。再加上领世旗舰系列独有的双屏翻盖以及专属智能管理器等贴心的设计及服务等,种种用心无疑更好的满足了高净值人群的全方位需求。

虽然整个智能手机行业的发展日新月异,大众消费者对于性价比的追求一直未曾改变,但高净值人群对于独特的专属体验感的需求也一直未曾改变。当高端智能手机在拥有独特专属体验,又成功融入高端人士圈层之后,与高端品牌一起强强联手,更能迅速有效的打开市场。

2015-10-21

自乌云网19日宣布发现网易新漏洞,并称漏洞将导致网易邮箱过亿用户数据泄漏之后,关于互联网隐私泄露的话题又一次引起热议,人们对于互联网可谓是又爱又恨。

虽说在乌云网发布漏洞不久之后,网易官方就已经多次辟谣否认,并表示乌云提交的一批“已泄露账户”被证实一部分不存在,一部分密码错误,已泄露的账号资料为黑客“撞库”所致。最终,乌云方面已经撤回漏洞报告,重新审核。

那么,网易邮箱账号信息究竟有没有泄露呢?网易邮箱事件背后究竟有些什么行业爆料呢?据行业知情人士透露,此次网易邮箱事件的起因是:部分黑客为了利益或其它原因用一些技术手段获取了一批互联网上早已泄露的用户账号密码,然后用这些账号密码尝试登陆网易邮箱及苹果iCloud等平台,结果按概率遇到了一些喜欢用同一套用户名密码的用户,账号也随之被暴力破解,并引发了后续问题。也就是说,网易本身账号没有泄露。

尽管如此,但舆论圈向来都是“坏消息”传播地更加猛烈一些,刚刚有热点爆出,就有一大堆媒体人、公知在自身对于事件了解不够充分的情况下,开始推动事件舆论发酵,最终引得不明状况的小白用户心惊胆战。

在目前整个网易邮箱事件已经成为新闻头条的情况下,暂且不论网易和乌云到底谁对谁错,但被盗账号的用户无疑才是最无辜也最需要保护的受害者。为何互联网隐私事件会如此频繁发生呢?要怎么样我们才能保护好自己的隐私不会被互联网悉数泄露呢?互联网的世界也美好,但互联网的世界也并非没有哀痛,甚至被黑客包围也是互联网用户的生活特性之一。

没有被盗过号的人生是不完整的

“这是最好的时代,也是最坏的时代。”这句土到掉渣的话放在这里仍然适用。互联网让我们每个人都受益良多,却同时也让我们的隐私从此成为路人。从过去三年已经被公开报道的新闻来看,目前国内外所有知名产品、甚至银行都曾曝出过或大或小的用户信息泄露事件。理论上说,不管一个产品的安全级别有多高、技术有多严密,因为产品本身的漏洞以及用户个人的不当操作,都给了黑客窃取隐私信息的可能。去年12月,苹果iCloud的漏洞事故,“大表姐”詹妮佛劳伦斯等上百位好莱坞女星的“艳照门”就曾引起轩然大波。就算是最亟需账号安全的金融应用支付宝,也曾发生过1500万~2500万用户信息被泄露,前员工贩卖20G用户资料,甚至用户转账信息被谷歌抓取的事。更不用说,互联网大厂腾讯QQ群数据泄露,12亿QQ号“裸奔”,全球社交巨头Facebook的 600万用户资料被泄,小米800万用户数据泄露,知名银行摩根大通银行7600万家庭内部信息被泄露的大新闻,都未被遗忘。

6招教你减少个人隐私信息泄露

在互联网世界,所有你曾上传的信息都存在有安全隐患。从个人经历来看,每个人自己的QQ号、微博都不免被盗过几次,甚至可以说,没有被盗过号的人生是不完整的。用户信息安全,不是一个依靠产品方的良心、态度就可以杜绝、解决的事。这不只是产品方安全措施做得够不够的问题,还是每个普通用户自我武装得够不够的问题。

那么,当用户从触网到现在,用户登陆的每一个大小网站、产品,填过的每一处个人信息、付款记录、密码都可能被黑客以各种方式窃取,甚至非法售卖的情况下。作为一个普通用户,如果我们无法做到断绝网络,那么我们应该如何更好地保护自己,让自己受到更少的伤害?可以从以下六个方面着手:

1、 既然无法与世隔绝,那么就要做好一切都可能被黑的心理准备。

你要告诉自己,所有的设备、产品、网站都可能被黑,所有的账号、密码都可能泄漏,所有的安全措施都可能失效。这样才不至于没有后路。

2、 抓紧修改密码,升级账号安全等级:

不仅要改网易的密码,也要改其它网站的密码。因为网易这次事件很可能就是因为第三方网站的账号被盗,导致网易在内的其它帐户密码也被轻易破解。而且,要及时升级账号安全等级到最高级别。

3、 选择更大的平台、更知名的产品,它们才是最可靠的。

虽然,再大的平台、产品都可能泄露信息,但是你要相信他们泄露的概率会低得多。大公司信息安全认证也更为规范,关注度也更高,小范围事件的泄露都可能被外界高度关注,这些都可以让你的信息“相对更安全”。因为,大平台出事,我们都会知道,不知名的小平台,你的隐私被卖了都不知道。

4、 记住,不要在网络上上传个人太多隐私信息、照片、视频,尤其是个人网盘

5、 如果做不到一个账号一个密码,那么起码支付账号、用来修改密码的邮箱账号最好有独自得一套密码。

6、 设一个高级一点的密码,平时没事多换密码:再可怕的安全漏洞,大多有赖于你使用的糟糕密码。所谓糟糕密码,就是带有你个人生日、电话号码、身份证、QQ或邮箱等与个人信息有明显联系的数据,或者纯数字密码。虽然很多产品注册时千方百计提醒用户要设置复杂密码,但还是一大波用户不长心,嫌麻烦不放在心上,结果后悔莫及。一个高级的密码:长度超过8位数、排列随机、使用大小写字母以及数字和特殊符号,不容易被破解算法破译的密码。

中国人自古以来就讲究“阴阳平衡”,当我们在互联网上分享个人信息的数量让我们的互联网生活不够平衡的时候,分享地越多就有可能泄露地越多。在移动互联网时代,我们几乎已经离不开互联网,也避不开互联网存在的一些风险,既然要好好感受互联网的生活体验,那从自己的上网习惯开始减轻隐私泄露的风险,无论是对于平台还是对于用户自身,或许都是一件利好的事情。这些防范我们泄露隐私的秘诀,记住了吗?

2015-10-13

从滴滴快的合并,到美团点评牵手,一宗又一宗巨头合作案例出现在互联网行业,市场格局也一次又一次被巨头的合作行为而打破。当资本遇冷的声音俞叫俞欢,无论创业项目的融资难度会否明显增加,烧钱大战的热度却是明显开始下降,并且这一态势已经从O2O领域开始蔓延到其他互联网细分领域。

这不,腾讯与网易在10月13日共同发布消息称:“网易云音乐与QQ音乐达成音乐版权转授权合作,双方此次合作所涉及的音乐版权达到150万首,包括QQ音乐独家代理版权的华纳音乐、索尼音乐、杰威尔音乐、福茂音乐、《我是歌手第三季》等内容”。

作为此前在版权大战中闹得最凶的一对冤家,腾讯与网易能够握手言和也当真不容易。当版权大战导致各家音乐平台能够播放的音乐数量越来越有限;当各大音乐平台在庞大的版权成本下喘不过气来,才去抱团共进的方式去推动数字音乐发展已成趋势,而网易与腾讯的这一合作的落地,则证明数字音乐巨头将携手共进,逐渐远离版权大战的趋势越来越明显。那么腾讯与网易之后,数字音乐行业又会发生怎样的有趣的事情?为何巨头会要携手共进呢?

网易与腾讯携手 版权大战或成数字音乐历史

之所以说网易此次与腾讯宣布合作之后,携手共进会成为行业发展趋势,最大的原因就在于:数字音乐平台逐渐远离版权大战之后,不仅能够更有效地节省成本,使行业更快地进入快速发展状态,还能够在产品体验上强化自身的竞争能力,更有力地将资源投入到产品创新上,从而实现市场突破。网易和QQ音乐之所以在此刻宣布合作,也是希望抓住数字音乐行业回归产品体验竞争的机遇。那为何是现在这个时候呢?

一方面,当各家鼎力推动数字音乐收费化、正版化,音乐平台在版权大战中终于开始了收费音乐用户的培育工作,收费音乐用户能给给音乐平台承担一定的版权成本,甚至部分版权能给音乐平台带来新收入;另一方面,版权大战之后,虽然行业难以出现拥有所有音乐版权的企业,但正是各家持有一点音乐版权,用户难以享受到完整的数字音乐服务。

也正是在这样的情况下,当QQ音乐拿出其拥有独家代理版权的华纳音乐、索尼音乐、杰威尔音乐、福茂音乐、《我是歌手第三季》等版权,与网易云音乐共享150万首音乐; 本身就被行业誉为最看重产品体验的网易云音乐,就能够大大完善自家的音乐库,用150万首音乐强化其在产品体验上的优势,这一市场变革的红利,无疑是先入者才能得到的。

据易观国际移动音乐用户研究报告显示:在腾讯海量流量的支撑下,QQ音乐稳居用户第一,与20余家优秀产品公司、200多家战略版权合作方达成合作,曲库近1500万首;而作为网易丁磊亲自参与立项的音乐类平台,网易云音乐不仅在丁磊情怀的支撑下引入了大量的网易资源,还在歌单、音乐社区领域深受年轻用户喜爱,目前用户已突破一亿。

QQ音乐作为数字音乐版权大战中处于一定优势的一方,其之所以会选择和同处于国内主流音乐平台的网易云音乐合作,很大一部分也是希望将版权分发和产品体验,通过抱团合作的方式做的更好。而网易云音乐与QQ音乐合作,一方面能够在短期之内完善曲库与QQ音乐保持良好的合作关系,提升产品体验,另一方面也能更好地开展从版权方购买版权的工作。

因此,这样一场合作不仅能够在短时间内完善数字音乐平台的曲库,还能在长远时间内与版权方建立紧密的关系,让数字音乐产业的恶性版权竞争成为过去,这便能让大家能够有更多的精力开始推动行业创新的发展,切切实实地为用户提供最全最优质的数字音乐服务,以辅助产品体验回归到核心竞争力的位置。而除却此刻与巨头携手共进能够更好地强化未来竞争力以外,之所以说网易云音乐与QQ音乐合作开启之后,版权大战也将逐渐成为历史,这和此前版权大战一直处于混乱、尴尬的状态,也有很大关系。

混乱、尴尬的版权大战:谁都不讨好

为何此前各大数字音乐平台互相撕破脸皮,如今却又要整合在一起呢?版权大战的尴尬和混乱,便是罪魁祸首。

左右为难:尴尬的版权大战

有人曾以为数字音乐平台用买来的版权打压竞争对手,吸引用户,用独家授权做炒作,这不挺好的呢?殊不知,这一切的光鲜背后是数不清的伤痛。

在互联网领域“免费共享”的理念已经根深蒂固的情况下,当版权公司为获取更多利益,联合相关利益方紧逼数字音乐平台收取版权费用之后,数字音乐平台的运营成本也显著提升,其简单的广告收入难以支撑整个公司的稳定发展。

为保持公司可持续行发展,数字音乐平台不得不在各方压力下,开始对高音质的音乐收费,并与运营商紧密开展流量包和包月会员的制度,但受限于中国数字音乐行业长期所提倡的免费理念影响,前期这一策略并不奏效。此刻的数字音乐平台上有版权方,下有用户,可谓是左右为难,版权大战实则打得异常尴尬。

混乱的数字音乐版权市场:只为提高投入产出比而已

尴尬本还勉强支撑整个数字音乐行业良性发展,当整个数字音乐版权市场混乱起来之后,各家数字音乐平台之间也表现出硝烟弥漫的效果,各家数字音乐平台的运营成本也随着抢夺版权、购置版权的费用不断上升,而直线猛增。

过去一年一场又一场的数字音乐版权纠纷案,虽然让各家数字音乐都占据了一时的风头,却发现谁都吃不了甜头,而行业潜规则更是让身处混乱版权市场的数字音乐平台压力倍增。神马行业潜规则?据某行业人士此前跟小谦透露的消息显示:数字音乐平台拿下版权方唱片授权后,有义务将版权继续分发,而公众所熟知的各类数字音乐平台之间的版权诉讼案,此前被告一方多数都曾以多种方式向原告方寻求版权合作,但大多数原告方却会以外出不在公司、家中有事等多类理由搪塞原告,“拒绝”被告的合作请求,在并没有拥有直接证据的情况下,版权方对于原告方的这一行为也是无可奈何。

为何这些原告会要这样处理呢?在继续分发版权的价格,远远不够承担数字音乐平台获得“一手”数字音乐版权成本压力的情况下,为提高投入产出比,将版权的价值应用到法律诉讼和市场推广、品牌宣传之中,或许能更多地抢夺用户,占领市场优势。因此,正是在各类破坏正常商业竞争的行为不断涌现在市场的情况下,数字音乐版权也混乱起来。

也就是在尴尬也混乱的数字音乐版权大战中,无论是酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐,还是酷我音乐、多米音乐、虾米音乐、百度音乐,谁都无法将全球的所有数字音乐版权拿下,谁都存在给竞争对手控诉,要求见音乐下架的情况。以至于在版权大战最激烈的时候,各大音乐平台的上架音乐数量几乎都明显下降,这无疑也是有违互联网行业以“体验之上”的发展常理,对广大数字用户造成了极大困扰的。在此之际,巨头之间开始尝试,甚至整合资源也就成为了行业的发展新趋势。

正如上文中阐述的观点一般,长期在版权市场混战,对谁家数字音乐平台都不好。与其谁都发展不好,还不如共同将市场做大,共同推动行业创新,从未来发现和提升自己的竞争力。因此,可以预见的是,从网易云音乐与QQ音乐此次为了给用户提供更加优质的服务而合作,数字音乐平台将回归产品体验为王的时代,大家将逐渐开始停止版权大战。

作者:小谦,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996。

2015-10-12

在智能手机时代里,几乎每天都有手机用户会出现中病毒或数据被盗的事件,也正是在这样的背景之下,是否安全成为消费者购买智能手机的重要消费参考。

作为一家特立独行的手机厂商,苹果手机所采用的IOS系统以封闭式管理、安全度极高一直备受市场推崇,但随着苹果安全神话一次又一次被打破,在手机创新领域也备受小米、华为、魅族等国产手机和三星这类国际品牌夹击的情况下,苹果用户也已经开始出现流失情况下,一次又一次的安全事件,或将加快苹果走下神坛的速度,影响到苹果用户的流失情况。

苹果惊现Xcode病毒事件 安全神话再次被打破

近日,Xcode病毒事件闹得沸沸扬扬,不少AppStore里的正版应用因为使用了经过处理后的苹果应用程序开发工具Xcode,导致通过苹果官方渠道下载的正版应用也夹带着自动上传信息的恶意代码,引发Xcode病毒事件。据驱动之家报道显示:包括微信、滴滴出行、12306、高德地图、网易云音乐等多款常用软件均被Xcode病毒事件影响,受影响用户超过1亿。一时间,原本一直以安全闻名的苹果手机在新品发布之际,因安全问题被推向了舆论的风口。

虽说XcodeGhost制造者事后微博表明Xcode病毒事件是其一次技术实验,原有的数据早已删除,对用户并无恶意,但事实上,纵然苹果的IOS系统再安全,苹果也并非是第一次发生此类安全事件。去年11月,小谦就曾发表过一篇名为《就是这款神奇软件,终结了苹果无病毒神话》的报道,对一款名为WireLurker的恶意软件入侵超过8亿部苹果设备,导致诸多用户数据被窃取的事件作出过评论。

直至如今,WireLurker事件给苹果所造成的负面影响仍未被完全消失,此番苹果再一次被程序猿打破其安全神话,也再一次证明了苹果生态并没有想像中的那么安全。

原本依靠安全性大受用户喜爱的苹果,在安全神话一次又一次被打破之后,会否造成用户的转移?从而给其他的手机厂商提供发展用户的机会,不利于苹果的市场发展呢?

国内手机崛起 秒杀苹果的性价比

各大手机消费导购网站上,常常有一句话深受消费者喜爱“买苹果,就别谈性价比”。但中国作为全球智能手机最大的市场,性价比也是大量消费者非常注重的地方,一味地高逼格会让品牌显得并没有浓厚的人情味。

也正是在苹果的高冷范儿下,以华为、小米、魅族、VIVO、酷派为主的国产品牌强势崛起,用极高的性价比优势试图秒杀苹果,从而用更符合中国用户使用习惯的产品体验,从苹果手机的用户群体中挖墙脚。

根据全球知名的调研统计机构Counterpoint最新公布的,2015年第二季度的全球手机市场调研数据报告显示:全球智能手机排行榜前十的榜单当中国产手机就占据了七个席位。占据前三的分别三星、苹果、华为,三星仍然一家独大,占据全球19%的市场份额、其次是苹果的10%,紧跟其后的便是华为的7%。

从数据来看,中国国产智能手机的增速也是相当之快,其中华为出货量增加了5倍之多,Vivo相比去年同期发货量也增长了4倍,小米魅族更是在国内备受年轻一代用户的喜爱。可令人遗憾的是,在最大对手三星与新锐品牌的联合发力下,苹果在市场的表现反响平平,甚至还出现了份额下降的情况。

伴随着国内手机品牌的成长,国产手机的性价比优势还将更加明显,国产手机的粉丝经济还将展现出更大的魅力,苹果迈不过“性价比”这个大门槛,就难以避免国产手机挖墙脚。

三星带领安卓阵营强势创新 苹果创新能力被挑战

除却国产手机要侵蚀苹果市场份额以外,目前唯一能和苹果直接抗衡的三星手机,正带领着安卓阵营的手机品牌,以超乎苹果想象的能力和速度继续创新,这和苹果在Iphone6和Iphone6S两代产品创新上都表现平庸的情况,形成了鲜明的对比。

曾几何是,苹果一路走上神坛,引领着整个智能手机行业的变革。但自从乔布斯逝世之后,苹果的创新能力就一直备受吐槽。在智能手机行业创新本身已经进入一个艰难创新的情况下,如果大家都无法创新了,苹果的创新也没亮点本身还无可厚非。但问题是,作为全球领域最大的竞争对手,安卓阵营的三星却依旧能够带领安卓阵营强势创新,引领全球手机行业的变革,这对于苹果手机的市场发展显然是不利的。

在Iphone 6S发布会前一个月,三星手机在上海举办新品发布会,成功发布了“三星Galaxy S6 edge+”和“Galaxy Note5”,其中S6 edge+剑锋更是直指Iphone 6S Plus,在市场上拥有极高的呼声,备受媒体和潜在用户的关注。作为两款硬件配置处于同一等级的智能手机,据安卓网的评测报告显示:三星Galaxy S6 edge+与Iphone 6S Plus最大的优势,就在于S6 edge+实现了大屏幕手机的双曲面屏,在手机的体验创新上做出了新的突破。依托于三星积累多年的技术专利、在双曲面屏领域技术积累、对时尚男女精准的洞察,三星与苹果的这一次新品较量,结果似乎早已注定。

要知道,尽管近几年的智能手机无论是外观、硬件,还是软件及功能上面,都已经相当完善了,手机厂商普遍都遭遇了创新难的窘境。但作为此前引领行业创新的龙头企业,无论是大屏还是曲面屏等体验创新,均不是苹果最先推出,这对于苹果巩固其创新领导者的身份显然并不是好消息。在安卓阵营力量不断强大,三星又给安卓阵营带来高效创新方向的情况下,安卓阵营也将联合在一起加快手机行业创新速度,这将让苹果的创新变得被动起来,从而缺失引领行创新的身份,走下神坛。

自身创新乏力 苹果手机优势渐失

而除却国产手机和国际手机品牌的联合发力,让神坛上的苹果摇摇欲坠以外,长期居于神坛的苹果自身也出现了优势渐失的窘境。

在Iphone 4S刚刚出现在市场上的时候,苹果手机比一般智能手机贵上几倍,长相虽然明显不一样却并无违和感,是市场上最适合装逼的神器之一。无论是大街上还是在学校公司里,拥有一台Iphone一定会令人羡慕不已。

但在如今,遍地皆是苹果手机,苹果手机与其他智能手机的差异也越来越小,甚至很多功能上已经不及其他厂商,在性价比上还比不上国产手机,苹果的“装逼神器光环”逐渐褪去。

而除此之外,目前手机主要采用安卓系统和IOS系统,作为苹果手机御用的操作系统,IOS以安全、稳定、封闭为名。但随着一次又一次的病毒事件,苹果的安全神话也被打破。在本身苹果引以为豪的创新能力已经备受突出,创新乏力给其他竞争带来了超越的机会后,苹果手机的优势也逐渐在残酷的市场竞争中失去。

在这样的情况下,苹果与其他手机厂商由弱转盛的发展状态拥有着明显的差异。由盛装衰,这种逐渐走下神坛的趋势,也让苹果用户迟早会被其他人竞争对手吞噬。在小米、华为、魅族等国产手机和三星所代表的全球安卓阵营手机品牌都成为吞噬苹果用户的行业格局下,苹果如若无法再拿出一款令人惊叹的创新产品,多方施压会加速苹果流失的进程,安卓阵营也或将表现出令人惊奇的战斗力。

作者:小谦,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996。

2015-09-22

作者:千军游戏小谦,微信联系net1996

从2014年下半年开始,中国移动游戏市场便开始出现爆款级IP游戏,当一款又一款精品IP游戏荣登2015年的APP Store优势排行榜,中国手游IP时代已经正式来临。在整个行业都已经正式进入“IP热”的情况下,手游行业下一步究竟会往哪突破?手游IP热的背后究竟还蕴藏着什么新的商业机遇吗?

手游IP IP2015手游市场必谈之词

所谓”游戏IP”,指的是对动漫、文学作品进行改编的版权,而手游IP之所以能够被行业人士广泛认可,其原因主要在于可以降低用户成本、提升游戏下载量、提高游戏代入感、超越竞品知名度、企业品牌价值提升等。也就是说,一个优质IP能在初期帮助游戏导入大量用户,进而节约推广费用。

据相关数据统计,一款游戏有没有IP,对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距,收入也有2倍悬殊。上线一款新产品想要取得成功其实很难,或者它的门槛变得很高,现在的营销费用在4、5千万以上才有一些市场方面的影响力。

在几乎每一家游戏厂商都已经面临着极高推广成本的情况下,谁先想到更具性价比优势的破局之策,谁就能够在竞争和收入取得更好的成绩。因此,借着优质IP的超高影响力,现在整体行业都不约而同把破局的点放在获取有影响力的IP上,抢IP已经成为诸多游戏公司的日常小游戏。2015年,IP已经成为手游行业必谈之词,没有IP的游戏甚至都不好意思做推广。

IP价格水涨船高 IP热实为游戏行业大嘲讽

作为互联网领域离钱最近的一批企业,中国手游行业进入了IP争夺期,一波又一波游戏厂商相继开启了IP抢购计划之后,IP的价格也随之水涨船高。

据电科技报道显示,仅以日本动漫为例,日本动漫IP按照知名度被分为A、B、C级,其中最低准入门槛为200万保底金(MG,最低分成金额)+游戏分成,而一线强IP起价已达保低金800万+PC端最低5%分成,移动端8%分成。显然IP价格昂贵已经成为不可否认的事实,而为了发掘IP的最大价值,多数游戏大厂也已经开始对此进行了战略布局。

他们管这一战略布局叫做泛娱乐战略。什么是泛娱乐战略?从游戏角度来说,将小说改编成游戏,热门游戏拍成电影,游戏、电影又为小说提供情节……围绕IP以各自独立的领域进行跨界的合作,意图将IP的价值最大化,赚取更多的营收,便是泛娱乐战略的关键因素。

据千军游戏此前报道显示,目前百度指数超过10W的网络小说手游改编费用几百万起,原本在多年前很不值钱的文艺作品对外呈现出价格虚高的情况,数千万购得一个IP已经并不少见。在外界所认为“IP热”下,人们却不知IP热实则是对游戏行业的大嘲讽。为何?

一方面,用户为游戏买单更多地在于享受游戏体验给玩家带来的快感,将IP作为游戏成功的关键因素,有违不少游戏企业靠游戏玩法的创新而吸引玩家的初衷。

另一方面,原本是为了尝试新的渠道、新的方式降低游戏推广成本,却不曾想IP的售价越来越高,市场中天价IP反而增高了游戏厂商的游戏推广成本。甚至对于一般规模的中小型CP而言,要购买IP简直便是可想却不能做,难如登天。难道中小CP就没有机会了?难道IP就是游戏成功的唯一条件?非也非也。

IP作用大 但并非游戏成功唯一条件

据游戏工委、CNG中新游戏研究(伽马数据)发布《2014年10~12月移动游戏产业报告》。这份报告指出,2014年第四季度,中国移动网络游戏用户数量达到约3.5亿人(347.2百万人),环比增长2.7%,而在上年同期,这个数字为15.3%。2015年Q1用户数据显示,中国移动游戏用户规模约为3.55亿人,较上一季度增长2.2%,这也是移动游戏用户规模连续第六个季度增长率下降。

在目前智能手机带动手机游戏发展的红利已经逐渐消失,拉新的问题都已经成为行业需要焦虑的情况下。我们并不能否认IP粉丝经济的价值,但不能说拿到一个好的 IP 就能为所欲为,独步天下。虽说IP拥有拉新强、高转化的优势,但要成为一款成功的游戏,手游的留存率也是不容忽视的。

以《吞噬星空》《盗墓笔记》《鬼吹灯》为例,这三者都是非常热门的网络小说,三者的百度指数在颠覆时期均超过10W,覆盖的粉丝读者更是千万级别。但为何 他们被手游厂商推出之后业绩平平。这和星际类、诡异类手游还并未成为中国手游市场主流游戏有着很大关系。从某种意义上来说,星际、恐怖类的IP在当前还是处于不适合改变手游的类型,在这样的阶段,高价购买这种在IP市场也处于一线价位的IP,却只能在冷门领域推出冷门的手游,这本质就是一种奢侈的浪费。

此外,在市场中昙花一现的IP手游也并非只有这么些。以往《灌篮高手》同名正版卡牌手游的推出,不知毁了多少少年的热血青春!还有《圣斗士星矢》本身是一部承载众多粉丝的期待的动画,结果出来的依然是卡牌,经典毁童年系列再添一员!《多啦A梦》被改成了跑酷,可是一眼看上去满满的都是天天酷跑的即视感;《拳皇》系列本应该成为硬派格斗的一员悍将的,结果难逃卡牌游戏魔掌,曾经的回忆好像都被毁的的差不多了~

玩法微创新才是致胜的关键

为什么这么多强势IP改编成游戏之后备受突出?追根究底,游戏的本质离不开好玩,游戏的高留存率离不开好玩。只有用户爱玩,游戏的留存率才会有保障。现如今市场太多的厂商购下IP之后肆意打造换皮游戏,或者在游戏质量上还比不上没有IP的手游。游戏玩法同质化现象严重,缺乏创新是目前市场多数IP游戏的通病,导致玩家今天装,明天既删,手游生命的周期越来越短暂。

提及创新,改进的游戏风格、战斗表现、养成系统、游戏玩法这些都是属于游戏的创新,但创新其实也不容易。其原因在于现如今市场中竞争愈演愈烈,产品层出不穷,玩法也数不胜数,要在这么一个基础上有所创新原本就是一个挑战。另一方面,人们其实对IP游戏都是有一定追求的,越强力的IP人们对于游戏的高品质便越渴望。

此前,《我叫MT》的火热不言而喻,而它也绝非取决于侥幸。一直以来借鉴国外游戏的基础上,进行适合本土文化的微创新是国内提倡的。而《我叫MT》便是借鉴了《智龙迷城》的玩法,当然《我叫MT》在玩法上加入了更多创新元素。但凡玩过《智龙迷城》与《我叫MT》便可知晓他们本质上的区别不大。《智龙迷城》采用了三消放技能的战斗方式,《我叫MT》则是变成了卡牌布阵自动战斗。

另外,龙图游戏推出的一款国产手游的现象级产品《刀塔传奇》,相信大伙也不会遗忘。作为一款长年霸占AppStore排行榜单首位的产品,《刀塔传奇》总会被圈内人无数次提及 ,2015年的Chinajoy会议上就充斥着刀塔传奇的内容。

刀塔传奇为何会火?玩法上的微创新也是其成功的关键之一。在龙图游戏推出《刀塔传奇》后,龙图游戏给其创造了全新动作卡牌玩法,在传统的卡牌游戏上做出了新的尝试,从而开启了一个全新的手游时代,正式帮助游客们摆脱了之前卡牌手游无脑等待的纯数值比拼战斗。

因此,纵观这两年出现的一些爆款级手游。纵然没有IP优势和渠道优势,中小CP依旧存在着巨大的发展机会。怎样在创新乏力的手游圈中,做出自家游戏的特色所在,从微创新开始改善玩家的手游体验,不断地了解玩家需求,不断地站在玩家的角度去提升整个游戏的品质,便是手游厂商们需要努力的方向,也是中小CP们的发展机遇。

作者:小谦,千军游戏创始人,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996.

2015-09-18

创新是商业进化永恒不变的话题。当全球移动手机增速放缓,行业更加期待智能手机能出现一些新的变化。而提到创新,人们自然将目光聚焦到三星与苹果这两大全球手机领军品牌。

作为目前安卓阵营领军者,三星一贯以创新作为自身品牌的核心背书与最大特色。随着iPhone 6s与iPhone 6s Plus的发售以及评论人士和投资者对其创新方面的失望,此前发布的三星Galaxy S6 edge+成为15年智能手机市场上,拥有更高呼声与潜力的关注焦点。

在过去几年的时间里,智能手机的外观几乎都遵循着同样的模式定律,人们鲜少看到一些具备特别设计风格的手机产品。而曲面屏、小边框的Galaxy S6 edge+犹如在茫茫草海中怒放的一朵鲜花,成功的惊艳了所有人视线。

在edge+身上,深受用户喜爱的大屏设计与全新的双曲面特色合二为一,再加上三星在熟人互动、快捷方式管理等用户使用细节上的全方位优化考虑,Galaxy S6 edge+成功将曲面屏幕打造成为兼具审美与实用价值的潮流代表。

为什么三星的创新可以引领时尚风潮?

作为目前全球最大的安卓手机硬件厂商,三星在创新能力和技术专利要比当前主流的国产手机明显有优势。但除技术优势之外,三星Galaxy S6 edge+之所以能够受到年轻一代用户的火热关注,三星之所以能够以艺术家的身份不断引领时尚风潮,还有更多深层次的原因。

一、以人为本 三星创新源自于对时尚男女的精准洞察

创新并非空穴来风,三星与苹果在创新能力上都一直是属于行业里的顶尖企业,但更值得其他厂商注意的是,他们海量的创新全部是基于用户实际的需求而进行精准的洞察和捕捉,收集到用户需要优化或者需要解决的问题,再用技术的手段去满足用户的需求。因此,当三星发现当前手机的外观已经高度标准化、模板化时候,再结合对时尚潮男潮女的精准洞察,便能以曲面屏的体验刷新智能手机的外观体验。

二、技术驱动 技术是创新的力量源泉

如果说为了给用户提供一个更加优质的服务体验,三星需要做出创新,那么优化体验的思路便是一艘船,技术便是这艘船的驱动力。在“技术改变世界”、“技术就是第一驱动力”的广大号召力,创新自然离不开技术,技术便是创新的力量源泉。

无论是Galaxy S6 edge+独特的双曲面侧屏外观效果、为Note5量身打造的S Pen、能让世界上照片拍卖价格最高的摄影师也认可的摄像镜头的背后,都需要大量的技术专利支持。

同时,技术创新也是厂家所能带来的,有别于其他友商,更具个性的独特标志。三星在曲面屏幕方面的技术成就,至今鲜有人能模仿或直接抄袭。

独一无二,自然更受关注。

三、敢做市场的小白鼠 消费者的需求不是都摆在台面上的

巨大收益背后,创新同时也是一种高风险的行为。在需求分析和技术实现的过程中,稍有任何偏差都有可能让创新的成果成为市场的小白鼠。

消费者们的很多需求不会都摆在台面上,等待着各大手机厂商逐个发现然后逐个满足。三星在全国各地开始的三星创新实验室和三星艺术设计学院,其实一方面是在做一些创新的尝试,另一方面或许也是在获取一些新的用户需求,进而再用市调去了解这些需求是否的确精准有效。

正是凭借在技术和用户需求的获悉方面的标准化的体系,三星才得以这么了解当代都市潮人们的需求,敢做市场的小白鼠,打造出Galaxy S6 edge+这样全新外观的智能手机。

不可否认的是,虽然三星近期推出的Galaxy S6 edge+和Galaxy Note5双旗舰产品,无论是在配置、技术、外观还是系统体验上,都已经做出了大量的创新,足以让用户们痴迷疯狂。但面对众多国产厂商掀起的价格战,这两款新手机所面向的中高端市场是否也会受到相应影响,目前而言尚难下断论。

值得期待的是,在几度起伏之后,独具个性的产品创新与更具价格优势的模仿复制将再度同台竞技,而每一位消费者所做出的选择,都将影响到智能手机市场的未来发展。

2015-09-14

近日,“一年一度”的苹果发布会又声势浩荡地举办了。据新浪科技报道显示:北京时间9月10日凌晨,苹果在旧金山比尔·格雷厄姆市政礼堂召开发布会上,成功发布iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro、新一代Apple TV、新一代Apple Watch等产品,并且宣布中国大陆也将成为新一代iPhone 的首发地区。

在过去的几年时间里,苹果发生了很多变化,但有一点一直没有改变:自乔布斯去世之后,人们对于苹果,特别是对苹果手机都有一个“苹果再无创新”的观点。这一点,在苹果新发布会上似乎又再一次得到了印证。

看脸的时代里 新一代Iphone颜值并无显著提高

从乔布斯去世开始,Iphone神奇的魔力就已经开始逐渐淡去,有人说苹果在手机市场上已经很难给人留下一个非常形象的新印象。如果说此前的Ipone的外观颜值吸引了大量的苹果用户,那2015年推出颜值水平与Iphone 6并无明显区别的Iphone 6S和Iphone 6S Plus ,将预示着Iphone曾经用来吸引用户的亮点又消逝一个。

在这个看脸的时代里,中国手机市场的几个对手已经越来越多,由于苹果近几年已经难以在手机外观和相机拍照水平上做出更加明显的创新,当市场上其他的手机在外观和照相水平上都开始超过苹果的时候,自然导致有一部分用户成为其他品牌的手机用户。

就拿三星手机来说,三星在手机行业创新乏力之时先是推出大屏幕手机,后采用曲面屏将手机外观也大作改进,推出Galaxy S6 edge+,从而在外观设计上拥有更加时尚独特的风格,用全新的外观吸引爱美的用户。而除却三星以外,大量的国产手机凭借着设计制作技术的成熟,整体的拍照技术有大有提升,在拍照水平上不亚于苹果的手机也变得越来越多。如此一来,当三星和国产手机品牌纷纷从拍照技术和手机外观上提升颜值有时候,在苹果颜值并无显著提高的情况下,也就给予了各大厂商从颜值上开始吞噬苹果用户的机会。

不可否认的是,苹果在几年前的确在颜值上已经走向了行业前列,但为何苹果曾经吸引这群爱美的用户,如今又会要离苹果而去呢?是否和苹果手机在颜值问题,几年都无法让颜值再创新高有很大原因?

据各大媒体的报道显示,新一代Iphone除却其新增了专为女性用户贴心打造的玫瑰金颜色、将手机的摄像头像素调至1200万以外,手机的外观与上一代Iphone并无明显的区别,这让不少苹果铁粉都心酸不已,转而支持其他手机品牌。那么,为什么会出现的情况下呢?

颜值大比拼 苹果输给三星和国产手机品牌的不是产品 而是战略

要知道,如果企业停止创新,工作人员自身哪怕容易接受,但真正在企业推出的产品粉丝面前,他们确是很难接受一家正在继续高速发展的其企业,不再提供全新的产品体验。

经典的Iphone4s火遍全国之时,大多数用户使用的手机还是功能手机,无论是触屏还是APP,这些用户习惯对于很多用户几乎都是超前的。在媒体和自身PR部门的共同努力下,人们曾在乔布斯和IPone4s时代将苹果一次又一次推向神坛,对苹果极具前瞻性地推动手机体验的变革做出了极高的评价,苹果仿佛就是一家可以掌控手机消费体验潮流的神话企业。

颠覆性的创新在智能手机开始全面铺向全球市场之后,就没那么容易打造。直至如今,苹果也似乎再没有在手机领域做出令人极为惊艳的创新。但事实上,纵然无法帮助用户实现他们还不敢想的体验以外,了解用户需求从而根据用户需求做出创新工作也是一种提升手机产品整体竞争力的方式。但作为手机神话的苹果,本身就在媒体关系处理上极为高冷,还对用户高冷的话,自然是难以真正做出用户想要的创新,从而也就难以在这个拼颜值的时代,用手机更好地解决手机外在的颜值问题和内在的拍照技术问题了。

在颜值比拼已经成为人们选择手机的重要参考条件,女性用户更是对这样的功能委为之疯狂的情况下,之所苹果会在颜值大比拼上输给三星等手机品牌,最直接的原因并不是产品,而是其战略。

既然无法在神坛上创造新的神话,就需要深入了解粉丝的需求做粉丝们需要你做的事情。纵观这几年手机行业的发展来说,苹果与三星一直都是整个行业最优秀的两大厂商,但为什么无论是大屏幕手机还是曲面屏手机都是三星要先推出,而不是以颠覆性创新为名的苹果手机呢?

这便是苹果创新战略值得改进重要表现:当唯一能与苹果在全球市场上抗衡的三星推出大屏、曲面屏等多款手机,除却继续增强的配置以外还在产品设计上按照国际范儿的标准让消费者感受不一样的手机设计;当锤子、小米、华为等国产手机品牌不断进行升级改造,试图用全新的设计体现新一代手机的特色,整个中国手机行业实际上已经存在大量改造技术、提升设计颜值工作的企业。

为什么在外观设计、拍照、新兴技术引用这些苹果手机原本处于优势的领域,还会三星和其他手机厂商共同来抢夺市场的情况下,这便是苹果在某些方面的创新做得不够令中国消费者满意的表现。

2015年8月,三星比苹果早一个月推出了自家新产品,成功新一代旗舰Galaxy Note 5和Galaxy S6 edge+。从充电技术和相机两大核心创新技术考虑,三星此次推出的两款不尺寸的手机,一方面是为了用更加便捷有效的充电技术提升手机的续航能力,另一方面也是通过相机与设计的相互结合,全面提升整款手机的颜值。

从设计上来说,用曲面屏全新打造三星S6 edge+针对曲面屏进行了专门的优化,且不说其将给人们的用户体验带来怎样的改变,就硬件设计据能够感受到其浓烈的时尚感。独一无二的颜值才能给其在竞争激烈的中国市场上活得更加滋润,同为一个等级的手机厂商却还是保持着既有的手机设计风格,在无法在功能上给用户带来一种全新的体验以外,苹果还无法从感光上吸引消费者,无疑会令更多的中国手机消费者成为三星、华为、小米、魅族等手机厂商的用户。

值得高兴的是,尽管三星新品和国产精品目前更受用户喜爱,更了解用户需求。但从此次发布会看来,苹果也在逐渐改变自己的创新战略,开始多替当前的用户着想,去基于当前用户的使用需求来做出创新改进。这样的举措,对于整个手机行业的创新来说,无疑也是一件好事,毕竟苹果依旧还是手机领域创新的重要力量。

Iphone颜值难创新高 还剩下什么去吸引用户?

但摆在现实的问题上,在产品本身已经难以在硬件配置上开启新的体验,Iphone6s和Iphone 6S plus又不具备极高颜值的情况下,Iphone还剩下什么去吸引用户呢?

和很多朋友一样,笔者也发现Iphone6和Iphone 6S,Iphone6Plus和Iphone6sPlus在外观形状上并没有本质的区别,且在越来越多的手机品牌都已经讲究性价比的情况下,苹果手机新品却还是保持和去年IPhone6一样的售价

颜值、逼格、创新亮点、价格优势,当这些因素都难以成为吸引人们购买苹果的情况下,或许能直接推动人们去购买苹果的因素,只有苹果既有的品牌优势和其封闭却更加安全的IOS系统了。

作者:小谦,千军游戏创始人,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996。

2015-09-10

相较于喧闹的科技创业圈,游戏行业的新闻可谓是少之又少。然而,在过去的一周时间里,游戏创业新秀斗鱼TV、国民老公王思聪、腾讯旗下新锐直播平台龙珠直播、知名游戏解说LOL小智、中国好声音导师周杰伦等身影开始出现在游戏直播领域,这让原本就已经高速发展的游戏直播行业瞬间炸开了锅,也在一定程度上加剧了整个游戏直播乱象丛生的问题。就人才方面而言,大规模理直气壮的挖墙脚居然被搬上台面,且不说挖墙脚能否成为第一竞争力还需时间的检验,这种破坏市场规则的行为无疑应该被遏制。

另一方面,一年半时间估值即从5000万涨到25亿的斗鱼TV,在经历了对手大规模挖墙脚是否还留有后招?什么才是让平台脱颖而出的竞争力呢?

挖墙脚引发行业地震 斗鱼TV能否丢“鱼”而不丢“渔”

前几日,斗鱼TV旗下多名游戏主播在合同期未满的情况下,违约跳槽到腾讯旗下龙珠直播,引发行业大地震。

在目前国内电竞及游戏主播行业高速发展,游戏主播人才却跟不上行业发展速度的情况下,出现如此大规模主播跳槽的情况既在意料之外,但似乎也在情理之中。据虎嗅网报道显示:今年5月28日四大游戏直播平台的日IP访问量。斗鱼、虎牙、战旗、龙珠的日IP访问量分别是423万、54万、114万和39.6万。稍微计算可得知斗鱼的日IP访问量是其他三家加起来的2倍多,也难怪会成为众矢之的。

一年前,优秀的游戏主播非常之少。而仅仅只有一年半的时间,斗鱼经历从5000万到估值25亿人民币的快速成长,能在估值和市场上都取得优势成绩,其平台优秀游戏主播功不可没,但需要注意的是,在斗鱼发展的过程中,为了培育草根明星主播,亦投入了大量资源,可以说斗鱼和主播是同成长共患难的关系。主播们违约跳槽,斗鱼TV也在第一时间宣布会采取法律手段维护自身权益,收到保守理性却也透着无奈。主播集体出走与斗鱼内部存在的问题有关,但作为近两年中国TMT行业新兴项目中的领头羊,斗鱼的面临的问题和挑战也是其它直播平台不可避免的,站在第三方的角度,在为自己叫屈的同时,其提出“游戏直播路在何方”的困惑其实也是整个行业要正视和思考的问题。

笔者看来,斗鱼在维护权益的同时,只要意识到其将一般主播打造成为优秀主播的奥秘才是自己快速成长的关键,势必会从这场动荡中晃过神来,待这套有效的培训机制渐渐成熟,龙珠和熊猫挖走的不过只是斗鱼生态中的几条“鱼”,在有培训机制的支持下,斗鱼未来的收网工作不会受到很大的影响。

部分主播见利忘义随意违约 大规模被挖墙脚或将影响行业发展

游戏直播行业恶意竞争也在行业内引起了巨大的争议。原本这类并不太光彩的消息开始销声匿迹起来,但随后不久,带队与中国好声音导师周杰伦进行LOL比赛的王思聪却败给周杰伦团队,在微博上宣布了他将成为游戏直播平台熊猫TVCEO的消息。作为一名拥有“电竞行业明星投资人”“首富之子”“国民老公”等多重身份的人物,王思聪的这一消息成功地将游戏直播行业再一次推向了舆论高潮,也让人们对于游戏直播平台的未来更加充满期待。

浮华背后,游戏直播行业很多潜在的问题也开始浮出水面:平台与平台的竞争进入了不死不罢休的烧钱怪圈;主播身价的虚高,其它直播平台拿着天价薪酬和贴心的法律服务挖走游戏主播之外,也导致游戏直播与前东家的矛盾也就彻底爆发;用户跟着主播跑,离开原本全力支持的平台,而平台也将因此损失一名忠诚的用户,由此导致平台与平台、平台与主播、主播与用户之间的矛盾逐渐加深。

从游戏主播职业生涯发展来看,不得不提的是,从虎牙到斗鱼、从斗鱼到龙珠、从斗鱼到熊猫,在目前国内电竞及游戏主播行业高速发展,游戏主播人才却跟不上行业发展速度的情况下,主播身价水涨船高,如果是正常跳槽也可以理解。但在游戏直播平台以恶意竞争的手段开启夺人大战之后,整个游戏直播行业如若频繁出现波及范围极广的主播随意违约事件,将严重激化游戏直播行业内的矛盾,从而影响到整个游戏直播行业的高速良性发展。

从新的游戏直播平台发展来看,一味的砸钱、大规模挖墙脚也许能为其在成立初期带来短期效益,但绝非长远之际,若日后又有平台开出更高的价码,难保主播不会拍拍屁股走人。 不论在哪个行业,钱都不是万能的,简单粗暴的砸钱抢人只会让直播平台在人才管理上失去主动权,彻底扰乱行业生态,始作俑者以为自己挖到了宝藏,拿不稳也会砸了自己的脚。

挖墙脚并非成功的最佳途径 挖人之“鱼”不如学人之“渔”

大规模的挖墙脚行为从长远的角度来看,实则是一个对平台、对主播、对用户、对行业都没好处的行为。中国的游戏直播行业在高速发展的过程中,的确会面临着人才紧缺的难题,但在当年游戏直播行业人才更加紧缺的时候,斗鱼TV能够快速发展并成为如今估值几十亿的游戏直播平台,足以证明挖墙脚并非游戏直播平台突出重围的最佳途径。

要知道,除却游戏爱好者自行领悟的方式成为热门的游戏主播以外,游戏直播行业需要有一套标准化的培训机制培训新人,从而更高效地将新人带入游戏直播行业,为游戏直播行业贡献内容。在目前各家明面上都在游戏主播夺人大战打得不可开交的时候,谁先在培训机制上做出领先的优势,谁就将拥有更强的市场竞争力。(主播与平台实则拥有共同的身体,主播能推动平台发展,平台也能给予主播提升影响力的机会,有效的培训机制让平台纵然出现了主播离职的情况,也拥有极其强大的力量重新培养大规模的游戏主播新人,在未来一段时间成为其核心的战斗力。)

由此一来我们发现:当挖墙脚对于行业发展并未实质性的推动作用,又只能给游戏直播平台端来短期积极影响,从培训机制、平台创新、商业化运营等多个角度沉稳地树立游戏直播平台突破,或将要比加入烧钱大战更有竞争力。乱斗的游戏直播市场,是游戏直播行业必须经历的一个过程,等待所有游戏直播平台最大的意义,不在于明天要从竞争对手挖走多少人,而是要直视自身短板,将大好的资源用于自家平台建设与完善,只有这样,才能在游戏直播市场的下一个发展阶段能够为用户和主播提供更好的服务。

作者:小谦,千军游戏创始人,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996。